שני מיליארד משתמשים פעילים

פייסבוק התחילה את דרכה בשנת 2004 ואז נהנית מגדילה במספר המשתמשים שלה בכל שנה (ראו גרף למטה). נכון ליוני 2017, הרשת החברתית הגיעה לשיא של שני מיליארד משתמשים פעילים. בתאוריה, זה אומר שכל אדם שלישי על כדור הארץ מחובר לפייסבוק. הרשת החברתית מנגישה את הקהל הזה לבעלי עסקים שרוצים לפרסם את עצמם, וזה אחד היתרונות הגדולים שלה עבורם.

Photo by TechCrunch.com

זול יותר מהאלטרנטיבות

בין אם מדובר בפרסומת לטלוויזיה, תשדיר לרדיו, מודעה בעיתון או באנר באתר פופולרי, כל האופציות הללו יעלו לכם הרבה מאוד כסף. לעומת זאת, אומר מושיק טיסונה, מערכת הפרסום של פייסבוק לא רק מתאימה את עצמה לתקציב שלכם אלא גם מאפשרת לסנן מי יראה את הפרסומת שיצרתם בהתאם לקהל היעד המבוקש.

הפוסט מדוע להשקיע בשיווק עסק בפייסבוק ולא במקום אחר? הופיע ראשון במושיק טיסונה - אינטרנט מסחרי

מאת: משה טיסונה – צוות האינטרנט

לחצו על התמונה על מנת לקרוא את הכתבה במקורית

בקיץ שעבר ענף הפרסום נחל הפסדים רבים בגלל המלחמה בעזה, אך בקיץ הנוכחי הפרסום רשם מספרים גבוהים. לדברי רן בראון, מנכ”ל מדיה קום מקבוצת אדלר-חומסקי, “חודש יולי התאפיין בביקושים והיה חזק מאוד בטלוויזיה. החזרה מהחופש ב-1 בספטמבר ותקופת לפני החגים החזירה את הביקושים לשיא שיישאר איתנו עד ראש השנה. המפרסמים הבולטים בתקופה זו הם הבשמים, רשתות השיווק והאופנה.

אילנה מונקה, משנה למנכ”ל חברת המדיה יוניון, סבורה כי בשונה משנים אחרות תקופת הביקושים הערים לקראת החגים תהיה מצומצמת: “חגי תשרי יוצאים השנה מוקדם יחסית ובפועל מה-1 בספטמבר – מועד החזרה לשגרה מהחופש ועד החג יש פחות משבועיים, ולכן עיקר הביקושים שאנו רואים בדרך-כלל כ-3-4 שבועות לפני החג, יתרכזו בתקופה מצומצמת יותר”.

משה טיסונה הנו יזם ואיש עסקים אשר עוסק באפיון מערכות, אינטרנט מסחרי, מסחר במניות ובמט”ח והשקעות נדל”ן באירופה.

הפוסט מתוך גלובס: התעוררות בשוק הפרסום בחגים הופיע ראשון במושיק טיסונה - אינטרנט מסחרי

מאת: משה טיסונה – צוות האינטרנט

מסקנה זו מגיעה בעקבות הצפי שבעוד עשור מעכשיו, כחצי מהרכישות הקמעוניות יבוצעו באופן אלקטרוני ולא על ידי הגעה לחנויות. צפי זה גובש על ידי בחינה של העלייה ברכישות ברשת, אשר גדלה בקצב רב שמגיע לעשרות אחוזים בשנה.

כראייה לכך מספיק להשוות את בלאק פריידיי במשך השנים, למרות המשבר הכלכלי הגלובלי. הצמיחה הגיעה למספרים דו-ספרתיים בהשוואה לשיעור כלל הרכישות. המסקנה המתבקשת היא שהרוכשים עוברים ממרכזי הקניות לאתרי האינטרנט ולאפליקציות.

הפוסט מתוך דה מרקר: עתיד הקמעונות טמון בסחר האלקטרוני הופיע ראשון במושיק טיסונה - אינטרנט מסחרי

מאת: מערכת האינטרנט של משה טיסונה

שער הדולר (David Castillo Dominici)

מי שעוסק במטבע חוץ, ובמיוחד בדולרים, חשוב שיבין היטב את התנהלות השוק ועוד יותר גם את השינויים החלים בריבית עצמה. שוויו של הדולר נקבע בהתאם לפרמטרים רבים, לצד הריבית, כמו רמת האינפלציה, למשל, משברים כלכליים שונים, ומסיבה זו בדיוק יש להיות עם “יד על הדופק” ולבחון בכל עת את כל השינויים והמגמות השונות החלות בשוק.

כיצד משפיעה הריבית על שער הדולר

לצד פרמטרים כמו אינפלציה, שמועות וגם שינויים שונים החלים בשוק, מהווה הריבית אחד הפרמטרים המרכזיים במידת השפעתם על שער הדולר. במקרים בהם עולה הריבית, מעדיפים בעלי עסקים רבים לבחור באפשרות של הלוואה במטבעות חוץ, כמו דולרים, למשל. כל זאת, בעקבות התייקרות האשראי והעבודה שמדובר בפתרון פחות ריאלי ומתאים לבעלי העסקים עצמם.

במקרה כזה, במקרה בו ישנה מכירה רבה יותר של מטבע חוץ כמו דולרים למשל. גם באשר לפיקדונות, ניתן לראות שבמקרים בהם הריבית גבוהה מעדיפים משקיעים מחו”ל להמיר את המטבע שלהם לשקלים. כל זאת, מוביל להיחלשותו של שער הדולר ולחיזוק המטבע המקומי. כמובן שמדובר בהשפעות לטווח הקצר, כאלו שיכולות להשתנות בכל עת ומכל סיבה אחרת שהיא.

מידת מעורבותו של בנק ישראל בכך

בנק ישראל מעוניין להשפיע על שער החליפין ושווי של הדולר. כל זאת, כדי למנוע את הפגיעה ביצואנים המבצעים את עסקאותיהם באמצעות מטבע זה. במקרים בהם ישנה עליה בשער מטבע החוץ, לרבות שער הדולר, עשוי בנק ישראל להתערב כדי למנוע אינפלציה ואת היחלשותו של המטבע.

בכל מקרה, כל השפעה שהיא והתערבות כלשהי של בנק ישראל בכך יכולה להביא לשינוי זמני בלבד, שכן השוק הוא חזק יותר והוא זה שיקבע בסופו של דבר את שוויו של המטבע וגם כוחו בשוק עצמו (וגם אם עשוי להיות מושפע משמועות ואפילו רכילויות, הגורמות לתנודות בשוק ולשינויים בשווי מטבע החוץ).

כבר בגיל צעיר עמד מאחורי משה טיסונה רזומה מרשים, הכולל את תחומי האינטרנט המסחרי, אפיון מערכות, מסחר במניות והשקעות נדל”ן בארץ ובעולם.

הפוסט השפעת הריבית על שער הדולר הופיע ראשון במושיק טיסונה - אינטרנט מסחרי

מאת: צוות האינטרנט של משה טיסונה

מושיק טיסונה – קמפיין שיווק ברשת (Stuart Miles)

משרד ראש הממשלה והסוכנות לעסקים קטנים ובינוניים במשרד הכלכלה, ישיקו בימים הקרובים תוכנית לקידום מסחר מקוון ושיווק אינטרנטי בקרב העסקים הקטנים והבינוניים. בשלב ראשון, הסיוע יוענק לכ-1,000 עסקים קטנים ובינוניים בדרום, במסגרת מעטפת סיוע לעסקים המעוניינים לעשות כן. החנות המקוונת תאפשר להם להגדיל את המכירות ותגביר את החוזק הפיננסי ואת היציבות הכלכלית של העסקים.

הסיוע יכלול קורסים בנושא מסחר ושיווק באינטרנט, ייעוץ מקצועי על ידי מומחים מובילים בתחום, מימון של עד 16 אלף שקל להקמת פלטפורמה לחנות אינטרנטית, הקמת מערכת סליקה ושילוח, קמפיינים לשיווק ומכירות באינטרנט; התאמת אתרי מכירות לסלולר ועוד.

כבר בגיל צעיר עמד מאחורי משה טיסונה רזומה מרשים, הכולל את תחומי האינטרנט המסחרי, אפיון מערכות, מסחר במניות והשקעות נדל”ן בארץ ובעולם. 

הפוסט הממשלה מעודדת עסקים בדרום לעבור למסחר אינטרנטי הופיע ראשון במושיק טיסונה - אינטרנט מסחרי

מאת: משה טיסונה – צוות האינטרנט

שיווק באינטרנט (suphakit73)

להלן נספק סקירה קצרה של 5 פלטפורמות מובילות, בעלות אספקט חברתי, לשיווק ומסחור אינטרנטי:

שיווק באמצעות הפייסבוק וברשתות חברתיות אחרות

תחילה, שימשו הרשתות החברתיות ובראשן פייסבוק כדרך לתקשר עם חברים וליצור חברויות אונליין. תוך זמן קצר החלו גופים פרטיים ומסחריים לקדם יוזמות מסחריות ושיווקיות ברשתות אלה. לעיתים מופעלת דרך זו כהשלמה של פעילויות נוספות ברשת כגון אתר של מותג, אתר של חברה, פלטפורמת מסחר במט”ח, באופציות בינאריות וכן הלאה.

חנות למסחר אונליין

הקמת חנות וירטואלית נחשבת לדרך מצוינת עבור יזמים להימנע מהעלויות הגבוהות הכרוכות בהפעלת חנות קמעונאית רגילה. כיום, המסחר באינטרנט נפוץ ביותר, וחנויות, סופרמרקטים ואפילו קניונים וירטואליים הולכים וגדלים על חשבון דרכי מסחר רגילות.

אתרי קופונים והנחות

את החיבה של הישראלים להנחות וקופונים הבינו לא מעט גופים שהקימו אתרי הנחה וקופונים שפועלים בדרך חברתית. במידה וקיים ביקוש של כמות מסוימת שקבעו בעלי האתר עבור כל מוצר ומוצר, יסופק המוצר לכל אלה שהזמינו אותו. המוצר יכול להיות ארוחה במסעדה, אופנים חשמליות, מופע בידור, מוצרי תינוקות ועוד.

השקעות באמצעות פלטפורמות אינטרנטיות

התפתחות האינטרנט הביאה גם לתופעה חברתית גדולה מאוד שמתבטאת בפלטפורמות השקעה שפועלות אונליין. פלטפורמות אלה מיועדות לאנשים שמחפשים אפשרות לרווח בזכות ניצול אפשרויות השקעה שמתאימות לציבור הרחב. בין היתר מדובר על השקעה במט”ח, השקעה בניירות ערך, סחורות, אופציות בינאריות ועוד. מקובל לנהל באתרים הללו גם פורומים חברתיים להחלפת דעות ומידע ולעיתים גם קורסים מקצועיים.

אתרי השוואת מחירים

חברות רבות ומותגים שונים שואפים להתברג לאתרי השוואת מחירים מובילים. לעיתים, שיתופי פעולה שכאלה מצליחים להביא לפריצה של מותג, שירות או אפילו חברה, והפיכתם להצלחה מסחררת. אתרי השוואת מחירים כאלה יכולים להיות כלליים או להתמחות בנישה מצומצמת.  

• משה טיסונה הקים בשנת 2008 את חברת IDI VENTURES ומשנה ושנה צבר יותר לקוחות והגדיל את הפעילות במהירות מסחררת. היקף ההכנסות והפעילות של החברה גדל ב-25% לערך מידי שנה, והיא נחשבת לאחת חברות האונליין מרקטינג הטובות ביותר במשק.

הפוסט 5 הפלטפורמות החברתיות המובילות לשיווק ומסחור אינטרנטי הופיע ראשון במושיק טיסונה - אינטרנט מסחרי

מאת: משה טיסונה – צוות האינטרנט

לחצו להגדלה

משה טיסונה מציין שבכתבה אומרת פלס כי כבר כיום נחנכים פחות שטחי מסחר וקשה להעלות מחירים. על כן, חברות צריכות למצוא פתרונות יצירתיים, ונראה כי רכישות המזון באינטרנט ימשיכו להוות מנוע צמיחה. כמו כן מציינת פלס כי רשת שלא תהיה זולה תפסיד

בשנה האחרונה קיימים נתוני צריכה חלשים עם ירידה בכמויות הנרכשות ולכן הרשתות מוזילות מחירים, ושיעור המבצעים בשנה האחרונה היה גבוה. למעשה, אם הרשתות יידעו לתת מענה בזירת המחיר, הן צפויות להצליח להחזיר את הצרכנים לסניפים.

משה טיסונה, יזם, איש עסקים והבעלים של חברת IDI VENTURES (איי.די.איי ונצ’רס), אשר אותה הקים לפני כשש שנים בלבד.

הפוסט משה טיסונה: השפעת האינטרנט על קמעונאות המזון הופיע ראשון במושיק טיסונה - אינטרנט מסחרי

מאת: צוות האינטרנט של משה טיסונה

חשוב להתמקד

יזמים צעירים (stockimages)

הרוח היזמית שמאפיינת צעירים ישראלים רבים עלולה לקחת אותם למחוזות מפוזרים ומרוחקים. גם מי שחושב כל אפשרות לקדם כמה וכמה מיזמים במקביל, עדיף לעשות זאת בצורה הדרגתית ובעיקר – ממוקדת.

נדגים את העניין באמצעות פעילות און ליין שתפסה תאוצה של ממש בשנים האחרונות. באינטרנט קיימים סוגים שונים של עסקים מקוונים ובהם חנויות לממכר אלקטרוניקה, מוצרי חשמל, ספרים, משחקים וכן הלאה. במקביל קיימת פעילות של חברות מסחר עם זיקה לשוק ההון.

חברות בתחום שוק ההון וההשקעות מציעות לציבור הרחב אפשרות להשיג רווח ותשואה באמצעות השקעה בזירות מסחר ופלטפורמות ייעודיות באינטרנט. ההשקעה נעשית בפעילות עצמאית בקניה של ניירות ערך, אופציות רגילות, אופציות בינאריות סחר בסחורות, מט”ח ועוד. לרוב, חברות אלה, הגם שהן פועלות באינטרנט והן צברו ניסיון רב בכך, יתמקדו בנישה שלהן ולא ירחיבו את העסק לתחום המסחר הקמעונאי און ליין. גם כאן, הכלל של התמקדות והתמקצעות – מוכיח את עצמו.

בניית תוכנית עסקית

דרך נוספת לקדם את המיזם של כל יזם צעיר, מלבד שמירה על מיקוד, היא לעבוד באופן מסודר. מומלץ לפרט את הדרך להגיע להצלחה, בלי קיצורים ובלי לחפף. הפירוט הטוב ביותר נעשה בדרך של בניית תוכנית עסקית, שבוחנת את פיתוח המוצר, את הלקוחות הפוטנציאליים, את דרכי המימון ולעיתים גם דרכים להתמודדות עם אי וודאות מסוג זה או אחר.

כיצד לממן

שלב קריטי בחייו של יזם צעיר משתלב בשאלה כיצד יש לממן את הקמת המיזם. במקרים מסוימים, למשל כאשר מדובר על פיתוח אפליקציה באופן עצמאי, המימון יכול להיות עצמי. עם זאת, גם כאשר ניתן להתחיל לפתח מוצר או רעיון באמצעים צנועים, צריכים בהמשך לגייס כספים למטרות כגון יצור, שיווק, פרסום וכדומה. לכן, כבר בתחילת הדרך כדאי להקדיש מחשבה לדרכי מימון אפשריות כגון הלוואה בנקאית, קרנות ליזמים צעירים, חממות טכנולוגיות, משקיעים פרטיים ועוד.

מר משה טיסונה (בנו של יוסי טיסונה) הוא יזם, איש עסקים והבעלים של חברת IDI VENTURES (איי.די.איי ונצ’רס), אשר מרכזת את פעילותה בלקוחות וחברות בעלות רגולציה באסיה, אירופה ובריטניה. 

הפוסט יזמים צעירים? כך תקדמו את המיזם שלכם הופיע ראשון במושיק טיסונה - אינטרנט מסחרי

קידום משולב

מושיק טיסונה – קמפיין שיווק ברשת (Stuart Miles)

קמפיין שיווקי מקוון יכלול פעמים רבות קידום אתר אינטרנט. האתר יכול להיות אתר קיים, דף נחיתה, אתר שהוקם למטרה נקודתית וקונקרטית ועוד. במקרים אלו, כדאי מאוד לעשות שימוש בכלים של קידום משולב, דהיינו קידום אתרים ממומן במקביל לקידום אורגני.

הקידום הממומן, כזה שבו משלמים רק כאשר גולש מגיע באמצעות הקלקה על קישור בתשלום, מראה יעילות בטווח הזמן המיידי והמהיר. כאשר מדובר בקמפיין לזמן קצר – בדרך זו התוצאות יהיו טובות, מסביר משה טיסונה. במקביל, במיוחד כאשר מדובר בקמפיינים ארוכים יותר, מומלץ לשלב קידום בכלים אורגניים. קידום של מטרות ומסרים בדרך זו יסייע לקדם את הקמפיין השיווקי על ידי קידומו במנועי חיפוש כגון גוגל.

בקידום משולב יש לשים לב לדברים הבאים:

• שימוש בתכנים איכותיים, שכוללים מילות חיפוש מוגדרות היטב.
• יצירת קישורים באתרי אינטרנט רבים, הקשורים בדרך כלשהי למסרים של הקמפיין.
• שימוש בתקציב מוגדר מראש לצורך מימון פעילות של מימון לפי הקלקה.
• מעקב מתמיד אחת נפח התעבורה של הגולשים ומשך שהותם באתר, מה שיעיד על רמת ההצלחה של הקמפיין. בדרך זו, לדברי משה טיסונה, ניתן לעשות שינויים תוך כדי תנועה.

כלים ויראליים

יסוד חשוב נוסף, מלבד השימוש בקידום משולב, יהיה שימוש בטכניקום של שיווק ויראלי. מקור השם הוא במילה וירוס, כאשר הכוונה אינה להיבט השלילי של היותו מפיץ מחלות אלא לכושרו יוצא הדופן להפיץ את עצמו במהירות לעבר נשאים חדשים. יש הרואים בשיווק הוויראלי התפתחת של שיווק בשיטת “מפה לאוזן”, אך כאשר מדובר בשיווק באינטרנט ישנם כלים מתוחכמים יותר להפצת המסרים של הקמפיין. לדברי משה טיסונה, בין היתר מקובל לעשות שימוש באמצעים כגון:

• פעילות בפורומים מקצועיים רלוונטיים.
• פעילות בקרב קהילות של חובבים, בהתאם למוצר או לשירות שאותו מקדמים.
• שיתוף עם קהילות של אנשי מקצוע רלוונטיים.
• פעילות ברשתות חברתיות.
• יצירת קישורים ושיתופי פעולה עם אתרים של מוצרים משלימים.

איש העסקים והיזם משה טיסונה עוסק באינטרנט מסחרי, באפיון מערכות ובענפים נוספים.

הפוסט יוסי טיסונה – מהם היסודות בבניית קמפיין שיווקי באינטרנט? הופיע ראשון במושיק טיסונה - אינטרנט מסחרי

משה טיסונה – קידום אורגני או ממומן (Stuart Miles)

לעולם הפרסום וקידום האתרים באינטרנט חוקים משלו, מסביר איש העסקים משה טיסונה. אם בקמפיינים פרסומיים רגילים ניתן לדעת מראש, פחות או יותר, כמה אנשים ייחשפו לכל פרסום, בין אם אלו קוראי עיתונים, מאזינים לרדיו או צופי טלוויזיה, הרי שכאשר מדובר ביצירת חשיפה לאינטרנט הדבר שונה באופן מהותי.

כדי לשפר את החשיפה לאתרי אינטרנט, גם כאשר מדובר באתר שיווקי לשמו וגם כשמדובר באתר שקידום מכירות הוא רק חלק ממטרותיו, יש לפעול על פי טכניקות מסודרות של קידום אתרים. משה טיסונה מציין כי בתחום זה, נהוג לחלק את טכניקות קידום האתרים המקצועיות לשני סוגים – הראשון הוא קידום אתרים אורגני והשני הוא קמפיין ממומן. במידה רבה, מדובר בשיטות שונות ולעתים גם משלימות.

טווח ארוך וטווח קצר

אם נרצה להסביר באופן ציורי את ההבדל העיקרי שבין קידום אורגני לבין קמפיין ממומן, נוכל לומר שקידום אורגני דומה לרץ מרתון בעוד שקמפיין ממומן דומה לאצן של ריצות קצרות. קידום אורגני הוא תהליך ארוך יותר, שמצריך השקעה ארוכה יותר במונחי זמן ולאו דווקא במונחי כסף.כאן, מסביר משה טיסונה, הלקוח לא משלם באופן ישיר על הפרסום, אלא על שירותים נלווים שיהפכו במהלך הזמן את האתר לזמין יותר ולנצפה יותר, באמצעות קידומו במנועי חיפוש מובילים ובראשם מנוע החיפוש גוגל.

כדי להבין באיזו השקעה מדובר מציין משה טיסונה שמדובר, בין היתר:

• באיתור ובמציאת מילות החיפוש האפקטיביות ביותר למטרות הלקוח ואתר האינטרנט שלו.
• ביצירת מאמרים איכותיים, שיביאו גולשים רבים ויביאו במקביל לעלייה בדירוג האתר מבחינת מנועי החיפוש. ככל שהאתר יופיע בראש הרשימה, כך יגיעו אליו יותר גולשים.
• יצירת פעילות ובאז תוך ניצול פורומים, בלוגים ורשתות חברתיות (טוויטר, פייסבוק ודומיהם).

לעומת הקידום האורגני, שמביא לתוצאות בשטח לאחר זמן ארוך יותר, הקידום הממומן יעיל ביצירת חשיפה מהירה וממוקדת יותר, וזאת בדומה לקמפיינים פרסומיים מסורתיים. כאן, לדברי משה טיסונה, יש לשלם לגוף מסחרי כגון גוגל, על מנת שיופיע קישור לאתר הלקוח בראש רשימת תוצאות החיפוש. יש לציין שהמחיר נגבה על כל הקלקה, כך שקשה להעריך מראש מה תהיה עלות הקידום במקרה זה.

משה טיסונה, יזם ואיש עסקים. עוסק באינטרנט מסחרי, באפיון מערכות ובתחומים נוספים.

הפוסט מה ההבדל בין קידום אתרים אורגני לקמפיין ממומן? הופיע ראשון במושיק טיסונה - אינטרנט מסחרי